Sí hay algo claro para una estrategia de marketing de contenidos es la importancia de conocer a los millennials o generación ‘Y’, y esto va más allá de saber que su edad promedio actual oscila entre los 20 y 35 años. Ellos se comportan diferente, en gran parte por su cercanía con la tecnología, además tienen características que necesitas conocer para generar el mejor contenido para millennials.
Lo primero es entender por qué los millennials son importantes para cualquier marca:
Representarán el 75% de la fuerza laboral del mundo, por lo tanto son la generación con más poder adquisitivo y los nuevos consumidores.2
Hoy, el 30% de la población son millennials.1
1. Reporte de Tendencias Digitales Conecta tu marca con los millennials.
2. Proyección de la consultora Deloitte.
Estamos frente al reto de conocerlos, las antiguas dinámicas de mercadeo ya no funcionan. La misión, prácticamente obligada, es conectar con ellos. Sabemos que el contenido para millennials juega un rol importante para atraer a los consumidores, pero ¿Cómo puedo enfocar mi estrategia de marketing de contenidos para seducir a la generación ‘Y’?
Características de los millennials
1. Nativos digitales Esto significa que:
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2. Confían más en las opiniones de sus contemporáneos que en las de las marcas
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3. Emprendedores por naturaleza
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4. Defensores de causas sociales
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5. Menos trabajo, más tiempo libre
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Ejemplo real: Marketing de contenidos de Red Bull
La marca de bebida energizante tiene como público objetivo atletas, estudiantes y a personas con profesiones exigentes de edades que clasifican en millennials.
Su estrategia de marketing de contenidos consiste en crear contenido para millennials en diferentes formatos de deportes extremos, apalancándose en deportistas íconos en disciplinas como surf, skate board, motor sports, entre otros. Son historias inspiradoras y con una alta dosis de adrenalina.
